CIUDAD DE MÉXICO (CNNMéxico) — El video musical de Lady Gaga “Telephone” ha sido, fácilmente, el más anticipado, diseccionado y discutido en meses y requirió a dos de las más grandes estrellas del pop para el lanzamiento, Beyoncé y Lady Gaga. 

La prensa se anticipó y especuló sobre el video tanto cuánto pudo, los seguidores de Lady Gaga estaban impacientes por tener el video filtrado, y la primicia durante el programa E! News puede ser considerado todo un evento en la industria de la música de la última década. Este tipo de sucesos han sido pocos y muy espaciados en los últimos años.

Hay varias razones para ese cambio, la más importante es la realidad de la industria de la grabación: un éxito en taquilla no depende de que el video haya sido grabado con un alto presupuesto y visceversa.

Originalmente, dijo Rio Caraeff, el presidente del servicio VEVO, un sitio web de música y entretenimiento, “los videos eran los medios visuales para promover la venta de música grabada. Y eso estaba bien cuando había crecimiento y prosperidad en la industria de la venta de música grabada”.

Pero con las ventas en una franca tendencia a la baja en  las principales casas disqueras, “los grandes conglomerados no tienen el dinero para financiar grandes videos musicales, por lo que ya no tenemos videos como los de Michael Jackson o Guns N' Roses”, dijo Saul Austerlitz, autor de Dinero para nada: la historia del video musical.

En este punto, Caraeff asegura que “el negocio no está en la venta de la música grabada, está en la generación de una enorme cantidad de oportunidades alrededor de la música y en la construcción de carreras y negocios. No se puede confiar sólo en un tipo de producto”.

Como resultado, “el negocio de los videos musicales realmente es distinto al de antes”, dijo, sobre todo porque el producto ya no es “escencialmente diseñado sólo para verse por televisión".

Gaga pudo lanzar a nivel nacional su video en un evento como lo que fue “Telephone” porque está en lo más alto de la cima de la industria musical, dijo Dave Meyers, un veterado director de videoclips.

Ella vendió 10 millones de discos alrededor del mundo y ha posicionado en lo más alto de las listas de popularidad a seis sencillos. Y qué decir de Beyoncé, la máxima triunfadora de los premios Grammy.

No crear un evento alrededor de sus videos sería perder una oportunidad de mercado porque la disquera sabe que la gente lo verá, que está a la expectativa, explicó Peter Macia, director editorial de entretenimiento, estilo de vida y cultura del grupo FADER Media.

Para Meyers, está claro que el fenómeno de lanzamiento del video de Lady Gaga no volverá a ocurrir en el futuro cercano con otro artista.

Como resultado, “alguien como Lady Gaga, quien formuló una historia tipo épica de nueve minutos con un reocnocido cineasta, con personas esperando ver el resultado de ese trabajo, eso completa la rareza”, explica Peter Macia al describir el video “Telephone”, dirigido por Jones Akerlund.

Hoy en día, de la misma manera con la que los artistas están dejando de ganar discos de platino por altas ventas, no hace falta que todos los videoclips sean una inversión millonaria porque, ya no son el canal ideal para conocer la nueva música, ahora hay otros.

Para el director de videos Dave Meyers, los artistas de ahora consideran a los videoclips un instrumento que se ha convertido en algo más personal, más para estar en sintonía con una propuesta artística original y una vision única, que en un elemento para imitar lo que los que están en la cima de las listas de popularidad están haciendo.

Con información de CNN